Программа курса по seo от топэксперт.рф

Информационный поиск

• Основные понятия информационного поиска: документ, слово, термин, запрос, релевантность, полнота и точность. Булевский поиск. Организация индекса для булевского поиска, выполнение запросов. Достоинства и недостатки модели.
• Выбор единицы индексирования (документа). Предварительная обработка документов, разбиение на слова, выделение терминов, нормализация, стоп-словарь. Характерные особенности текстов, написанных на естественных языках: омонимия, компаунды, морфолгия. Виды морфологической обработки терминов.
• Структура поискового индекса, координатные блоки, выполнение поисковых запросов. Методы ускорения выполнения многословных запросов. Виды индексов для цитатного поиска.
• Организация словаря терминов, основные структуры данных. Выполнение запросов с метасимволами, исправление ошибок в запросах. Расстояние Левенштейна, фонетическая близость.
• Построение индекса, основные методы сортировки и слияния координатной информации. Использование аппаратных особенностей для ускорения индексации.
• Распределённое индексирование, понятие о MapReduce. Обновление индексов, индексирование динамичесских массивов документов.
• Сжатие поискового индекса. Статистические характеристики словаря терминов и координатных блоков. Сжатие словаря и координатных блоков.
• Ранжирование документов. Разбиение документов на зоны, отличие зон от полей метаинформации, использование информации о зонах для вычисления релевантности. Организация индекса с учётом информации о зонах.
• Ранжирование документов, учёт количества термина в документе и в массиве документов. Ранжирование tf-idf, его достоинства и недостатки. Модификации tf-idf.
• Модель векторного пространства, мера близости двух документов. Ранжирование документов в векторном пространстве, выполнение поискового запроса. Эвристики, позволяющие сократить время выполнения запроса. Достоинства и недостатки модели.
• Статистическая модель, BIM. Ранжирование документов, достоинства и недостаки модели.
• Построение моделей языка, ранжирование с учётом моделей языка, порождённых документами в индексе.
• Поисковая машина по сети Интернет, основные особенности: документы, ссылочный граф, поисковый спам, контекстная реклама. Классификация поисковых запросов.
• Определение нечётких дублей, шинглы.
• Выкачка документов из сети Интернет, архитектура «паука». Требования и рекомендации к поведению роботов-«пауков». Технические детали реализации.
• Ссылочное ранжирование, использование текстов ссылок для расчёта релевантности. Организация ссылочного графа. Алгоритмы PageRank и HITS, их достоинства и недостатки.
• Логика работы поисковых систем. Задачи ПС, метрики качества поиска, технологии ранжирования, проблемы качества поиска.
• Факторы ранжирования, классификации, использование мономов, типы факторов
• Алгоритмы ранжирования, SALSA, Trust Rank, Browse Rank, Click Rank
• Технологии машинного обучения

Поисковое продвижение Базисные инструменты для получения данных от поисковых систем Базовые запросы к поисковым системам Яндекс.Вебмастер Гугл.Вебмастер Основные бары для анализа Индексирование сайта Взаимодействие с поисковыми роботами Ограничения индексации Правила составления и примеры robots.txt Особенности составления robots.txt для Yandex и Google. Мета-тег noindex Рекомендации роботам Правила составления и примеры sitemap Влияние ссылочной структуры на индексацию Способы влияния на краулинговый бюджет Типовые задачи по управлению поисковыми ботами Задача обхода новых страниц. Задача частоты посещения наиболее важных страниц Задача полноты обхода роботами сайта Случаи обхода и НЕ добавления в индекс Методология выявления проблемы Типовые причины не индексирования Кейсы уникальных причин не индексирования Примеры повышения полноты индексации Применение кодов ответа Примеры и использование кодов ответа 20* Примеры и использование кодов ответа 30* Примеры и использование кодов ответа 40* Примеры и использование кодов ответа 50* Зеркала сайта Поиск зеркал Склейка сайтов Смена основного зеркала Дубликаты страниц Почему так важно устранять Подходы к поиску дубликатов Запросы к поисковым системам Свежие документы Логи поисковых ботов Способы устранения дубликатов Robots Мета теги Clean-param Редирект Rel canonical Примеры Оптимизация URL-вых факторов Использование ключевых слов в домене Использование ключевых слов URL ЧПУ. Правила составления. Оптимальная структура URL для разных типов сайтов Информация в URL Переезд на новые URL Использование поддоменов с ЧПУ Оптимизация ссылочных факторов Внутренние ссылки (перелинковка) Типы построения перелинковки Ручная Автоматическая Статическая Динамическая Накрутка анкорного веса Составление текстов ссылок Примеры Накрутка статического веса для продвигаемых страниц Продвижение главной страницы Продвижение разделов сайта Продвижение карточек каталога Манипуляции ссылками Использование <noindex> Использование nofollow Различные методы скрытия в JS. Текстовые Плотность ключевых слов Зоны документа Уникальность текста Ссылочные Внутренние ссылки Внешние ссылки Ссылочное ранжирование Статическое Динамическое (анкорное) Host-ые + URL-ые Возраст Содержание ключевого слова В домене В URL Видимость Поведенческие Поведение в серпе СTR кликов % возратов Поведение на сайте Время просмотра Количество страниц Bonus rate Источники трафика Переходы по ссылкам Прямые заходы, закладки Социальные факторы Региональность Санкции со стороны поисковых систем Текстовый антиспам Ссылочный антиспам Использование метрик ПФ для обнаружения спама Аффилированность Внешние ссылки Факторы, накручиваемые внешним ссылочным. Оценка потребности во внешнем ссылочном. Подходы и инструменты для анализа конкурентов Основные типы и источники получения платных ссылок. Арендные ссылки Основные источники получения арендных ссылок. Критерии подбора доноров (общие) Достоинства и недостатки. «Вечные» ссылки Основные источники получения. Критерии подбора доноров (общие) Срок жизни “вечной” ссылки. Достоинства и недостатки. Ссылочный антиспам и пути обхода Ссылочный взрыв Определение СЕО ссылок Максировка СЕО ссылок Общие подходы к наращиванию внешних ссылок Постановка целей Определение исходного положения Анализ видимости Анализ запросонезависимых факторов для документа Анализ динамики и текущего анкор-листа документа Планирование наращивания Используемые типы ссылок Скорость наращивания ссылок Контроль внешних ссылок Индексация Ссылочные апдейты. Правила съема Альтернативные источники ссылок Методы антиспама Типы санкций Использование мономов Спам и Пользовательское счастье Эффективные метрики SEO vs Поиск Seo <> spam Не борьба, но сотрудничество Метрики качества коммерческих сайтов (Яндекс) Оптимизация текстовых факторов Повышение релевантности текста Правила подхода к написанию текстов Подходы и сервисы для анализа конкурентов Текстовый антиспам Штрафы позапросные Штрафы постраничные Оформление страниц Текстовые блоки Медиа контент (изображения и пр.) Блоки ссылок, ссылки из контента Кейсы Уникальность текста Способы проверки Пути решения в случае неуникальности Оптимизация наиболее важных зон документа Мета-теги Тайтл Дескрипшен Другие мета Заголовки Шапка сайта Автоматическая настройка оптимизации страниц Мета-теги Заголовки Хлебные крошки Облако тегов Подвал Дополнительные элементы Микроформаты Сайт в результатах поиска Стандартное представление Расширенный сниппет Передача данных через Вебмастер Передача данных через микроформаты Быстрые ссылки Навигационные цепочки Поведенческие факторы Улучшение серповых ПФ Способы черной накрутки Способы белой накрутки Улучшение сайтовых ПФ Знакомство с системами веб-аналитики Основные метрики Примеры подходов к улучшению ПФ Региональность Влияние на ГЗ запросы (+ про типы запросов) Сколько может быть регионов, как управлять Организации Пример разбора сайта Индексация сайта Проверка на санкции Анализ серверных настроек Анализ robots.txt и sitemap.xml Анализ данных Яндекс.вебмастер и Гугл.вебмастер. Структура сайта Классификация типов страниц Анализ потенциала разных типов страниц Анализ оптимизации основных зон документа по типам страниц Анализ перелинковки Поиск и анализ исходящих внешних ссылок Поиск дубликатов Поиск пустых страниц Анализ контента сайта. Поиск и анализ входящих внешних ссылок Анализ данных веб статистики Анализ содержания сайта Анализ конкурентов Источники получения информации, список литературы Аналитика Задачи seo-аналитики Повышение эффективности процессов Поиск эффективных seo-методов Саппорт оптимизаторов Повышение эффективности поискового продвижения Модели SEO Метрики и KPI в SEO Выбор оптимального KPI Оценка эффективности процессов Источники и методы обработки данных Кейсы в лингвистике в управлении ссылочной массой в автоматизации рутинных задач Инструменты сбора и анализа данных Аналитические системы Возможности, применимость, ограничения Выбор оптимального решения Excel Standalone программы, сервисы, плагины Рекомендации по написанию корректного ТЗ на разработку Методология корректного seo-эксперимента Особенности среды Наблюдение => Гипотеза => Проверка Сбор и обработка данных Примеры экспериментов, разбор недостатков Источники дополнительной информации